Основные характеристики рынка монополистической конкуренции. Основные черты монополистической конкуренции

ТЕМА 8. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА

МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

                                               План

1.  Основные черты монополистической конкуренции:

2.  Условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде

3.  Тенденция к выравниванию прибыли в долгосрочном периоде

4.  Сравнительная эффективность рынка монополистической конкуренции

За годы перехода к рыночной экономике мы привыкли к большому разнообразию товаров и услуг, предлагаемых покупателю рынком. Широта ассортимента, в значительном числе случаев,  является  продуктом деятельности на рынке  большого количества малозаметных фирм. функционирующих в условиях монополистической конкуренции

.Монополистическая конкуренция - структура рынка, характеризующаяся функционированием многочисленных фирм, производящих и продающих близкие, но не совершенные товары-заменители.

Монополистической она является в том смысле, что каждый производитель является монополистом над своим вариантом товара и конкуренцией — поскольку существует значительное число конкурентов, продающих подобные товары.

Сочетание элементов монополии и конкуренции  определяют поведение фирмы на этом рынке.

Основы модели монополистической конкуренции и само название были разработаны в 1933 г. америк. экономистом Эдвардом Х. Чемберленом в работе "Теория монополистической конкуренции".

1. Основные черты монополистической конкуренции:

Ø  Дифференциация продукции 

Ø  Большое количество продавцов 

Ø  Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли 

Ø  Жесткая неценовая конкуренция 

А. Дифференциация продукции

Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. 

Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний.  Любой из производителей занимает позицию мини- монополитста по производству конкретной разновидности данного товара. Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию. 

Существует только один производитель бутербродов Биг Мак, только один производитель зубной пасты Аквафреш, только один издатель журнала «Вопросы экономики», только одна передача «КВН» и т.д.

Таким образом,  рынок продукта, удовлетворяющего идентичные потребности покупателей, распадается на отдельные сравнительно самостоятельные  части, сегменты рынка, где отдельный производитель может занимать значительную его долю.

Дифференциация товаров может быть основана на: качественных различиях товара ( не только плохой и хороший, но и различные потребительские свойства, например зубная паста); сервисе (допродажный, во время продажи, послепродажный), месторасположении; различиях, связанных с упаковкой (большая, маленькая, яркая, блеклая), торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием. 

Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен.

Однако нельзя преувеличивать степень рыночного господства на таком рынке. Изоляция сегментов рынка не абсолютна. Компаниям всегда приходится считаться с конкуренцией товаров, похожих на собственный

Возможности манипулирования ценой фирмы на таком рынке относительно небольшое  из-за схожести товаров конкурирующих фирм. 

Перекрестная эластичность спроса по цене между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. 

( если повышается цена на Сникерс, то вполне можно перейти на Марс