Эластичность в экономике. Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене. Перекрестная эластичность спроса

удельный вес расходов на товар в бюджете семьи - чем большая доля  расходов  потребителя приходится на  товар, тем эластичнее спрос на него

•  принадлежность товара к группе товаров или ее разновидности - спрос более эластичен на товар, являюшийся  разновидностью данной группы товаров

•  временной интервал - с течением времени эластичность спроса увеличивается  

В таблице 3.1. приведены некоторые оценки эластичностей по цене, полученные на основе двух эмпирических исследований потребительского поведения.

Таблица 3.1.  Оценки эластичности спроса по цене

Эти оценки подтверждают, что спрос на такие группы основных предметов потребления, как пища или жилье, является неэластичным. Напротив,  эластичность спроса по цене может быть достаточно высокой для продуктов с более узким назначением, таких, как спортивные товары или принадлежности туалета. Интересно сравнение между эластичностью спроса на все виды транспорта, составляющей 0,6, и эластичностью спроса на очень конкретный вид, скажем, на поездки на такси, которая равна 1,24. Тот факт, что эластичность спроса на такси несколько выше, отражает наличие заменяющих видов транспорта, включая автобусы, частные машины и машины, взятые напрокат. Напротив, единственная альтернатива потреблению транспортных услуг – это не ездить вообще.

Обратите внимание, что изучение эластичность спроса по цене предполагает неизменность всех остальных факторов спроса, что  требует специального экономико-статистического анализа.

Значение показателя эластичности для ценовой политики фирмы.

Анализ коэффициента эластичности спроса по цене  важен с точки зрения рассмотрения возможностей фирмы по увеличению своей прибыли.

Фирма обычно стремится к максимизации прибыли.

Прибыль (П) – это разница между выручкой (TR) и суммарными затратами (TC): П=TR-TC→max. 

Но если затраты даны (const.), то для максимизации прибыли надо максимизировать выручку.

Выручка – это произведение цены на объем реализации (TR=p*q).

Однако, объем реализации (спрос) зависит от цены: чем выше цена, тем меньше величина спроса, и наоборот. Следовательно, фирме надо установить такую цену, при которой произведение цены на величину спроса будет максимальным (TR→max.).

При  не эластичном по цен спросе при снижении цены он увеличится в меньшей степени, чем снизилась цена, что  приведет к сокращению выручки.

При  эластичном по цене спросе при снижении цены он увеличится в большей степени, чем снизилась цена,  в такой ситуации цену снижать выгодно, т.к. это приведет к росту выручки. 

При  не эластичном  по цене спросе  при росте цены он упадет в меньшей степени, чем выросла цена, что приведет к росту выручки 

При эластичном по цене спросе  при росте цены он упадет в большей степени, чем выросла цена, что приведет к падению  выручки. Выводы:

1.  Если спрос эластичен по цене, для повышения выручки цену выгодно снижать и невыгодно повышать;

2.  Если спрос неэластичен по цене, для повышения выручки цену выгодно повышать и невыгодно снижать;

3.  Если спрос характеризуется единичной эластичностью по цене, цена оптимальна - для повышения выручки ее невыгодно ни снижать, ни  повышать.

Сделанные выводы иллюстрирует рисунок 3.2 и таблица 3.2..

Рисунок 3.2.  Эластичность спроса по цене и кривая выручки.

Таблица 3.2. Влияние изменения цены на объем выручки при разных показателях                                                          эластичности спроса по цене

С другой стороны,  оценить эластичность спроса по цене на данном ценовом отрезке можно по динамике общей выручки при изменении цены.

Рисунок 3.3а демонстрирует отрезок с эластичным спросом, т.к. падение цены с Р_А  до Рв  привело к росту выручки от Р_А Р_В АС до Q_АQ_В CB.

  Рисунок 3.3б демонстрирует отрезок  спроса с единичной эластичностью, т.к. падение цены с Р_А  до Рв   не изменило выручку фирмы:   Р_А Р_В АС = Q_АQ_В CB.

Рисунок 3.3в демонстрирует отрезок с неэластичным спросом, т.к. падение цены с Р_А  до Рв  привело к падению выручки от Р_А Р_В АС до Q_АQ_В CB.

Рисунок 3.3.Оценка эластичности по показателю общей выручки.

          Следует обратить внимание также на следующее: вышесказанное является